五华区DSP广告投放优势 服务为先 云南智投互动网络科技供应

    几年前，移动设备和电信业的蓬勃发展一度让人们相信，未来的营销将更多的向移动端靠拢，广告主开始与曾经占据主流的传统电视广告渐行渐远；而近几年互联网电视的兴起、BAT等互联网新贵纷纷入局家庭互联网OTT布局，以OTT大屏为中心的“客厅经济”场景营销，似乎在一夜之间，成为了现在连接以家庭为单位的人和信息的重要窗口，也成为万物互联时代品牌争抢的营销宝地。近日，奥维云网联合多家业内伙伴及电视厂商，共同发布了《OTT广告投放指南》，该指南从OTT广告投放现状、大屏的媒体价值，五华区DSP广告投放优势、用户价值、OTT广告效果评估等几大方面，深入阐述了目前OTT的价值现状，利用大量的数据分析和行业调研，给营销人提供了很好的OTT营销背书，五华区DSP广告投放优势。在此结合业内营销公司的OTT优势，从广告技术的角度，对该指南进行了新一轮的解读。OTT用户规模激增远超传统数字电视报告显示，2017年上半年，国内OTT终端保有量，占到有线电视家庭覆盖规模的80%。OTT使用量，约，也已经达到有线数字电视缴费用户的66%。而另一方面，五华区DSP广告投放优势，有线电视和数字电视的缴费用户正在以每季度210万户的规模处于持续流失状态，相较于OTT用户以每季度450万户规模激增，几年后互联网电视大范围取代传统电视已是大势所趋。效果类广告，有用数据来自ADX，或来其他源头，开放可供交换的数据泛善可陈，行业缺乏第三方数据交换生态。五华区DSP广告投放优势

    首先什么是广告？对观众来说，是视频播放开始以及中途的那30秒，是公交车站的大屏幕明星照；是百无聊赖或者痛恨万分的难捱时光，也可以是新产品、热点的了解窗口。对企业来说，是推广产品、提高品牌度的渠道，也是打造企业形象、控制期货价值的手段，还可以是传达新文化、观念的“广播”。对于普通用户来说，广告也是有好处的。广告是视频网站、搜索引擎、社交网站等服务的一大收入来源，正是因为它，我们才体验享用到各种高质量服务，比如看视频、搜索我们感兴趣的知识点、与人沟通交往。对企业以及广告展现载体来说的好处自不待言。在这里，有广告接收者、广告需要方、呈现载体（流量提供方）这几个角色；因为互联网碎片化的特征，一个需求方的广告会在多个呈现载体上展现，而一个呈现载体也会承接多个广告需求方的需求，这中间就需要一个管理的平台（adx）,服务对象是各种媒体和广告主，提供对广告栏位、访客按需曝光广告的交易服务，可以帮助媒体实现利益较大化，帮助广告主找到目标受众人群。下面这个图可以清楚地描述整个运作流程：我当前所在的工作部门是做广告投放这块业务的，具体就是为需求方（比如抖音）在指定平台（如facebook）上投放广告，实现其营销目标。西山区质量DSP广告投放认真负责通过提供服务收取服务费获得收入，而不是通过流量资源的价差获利。

    所覆盖城市为北京、上海、广州、杭州、南京、重庆、成都、长沙等一至十八线城市。网文大神站台打擂此次大赛拥有千万级网文大神携作品站台守擂，参赛作者根据参赛作品选取擂台类型进行投稿打擂，读者进行阅读评分，明星效应，加速传播。赛事全程互动曝光安之原创基地全程跟进赛事，线上论坛、微博话题互动、活动抽奖等海量内容曝光，大赛持续7个月，每月均有千万级粉丝大神、业内专业人士携作品造市传播。大量线上广告投放大赛开辟线上二、三、四级近200多个广告位，包含腾讯阅文全平台、安之原创基地大赛专题页、参赛作品阅读页等不同位置投放，更有活动环节广告植入。大赛进行广告投放能给企业带来什么好处？品牌腾讯阅文的底气在于平台优势与内容，他们有70%中国互联网的渗透和触达的能力。借助赛事的影响力和各方面营销策略，让企业品牌得以以高投入产出的效率，实现与消费者的接触与沟通，为品牌长期形象塑造、人文传播，提升品牌美誉。你有没有看过网文大神蝴蝶蓝的《全职高手》和参赛作品同台pk？《全职高手》是网络文学史上首部千盟书，其改编的动画首季全网播放量突破12亿，位居年度国产2D动画播放量较高。《全职高手》除了手办等常规周边产品之外。

    另外从两者的用户群体来看，互联网电视用户更多的替代了中国新一代中产阶级，他们更年轻时尚，有学识，追求精致的生活，求新求变，从资产实力分析显示，智能电视用户不仅房产和车子拥有率高，而且买车买房的计划也一样旺盛，相对于传统电视人群，互联网电视用户消费需求更为旺盛，进一步凸显互联网电视的营销价值。OTTVS数字媒体：大屏促使用户回流OTT具备PC、移动等数字媒体所不能拥有的特点：屏幕大！而屏幕越大，能够吸引到的用户注意力就越高。这也相应的提高了用户观看视频的完整度。据报告的调查，一个家庭拥有互联网电视以后，就很少通过PC,平板或者手机观看视频了，对于曾经一度认为观众的注意力会更多的转向移动端来讲，OTT的出现带来了人们使用习惯的改变，促使新一轮用户的回流。数据显示，2017年上半年，包括PC、手机和平板电脑在内的网络视频用户为，OTT大屏的用户规模为，OTT大屏用户中，同时使用网络视频的用户占比为71%，根据这一数据计算，OTT大屏独占用户为1亿人，占到15%的份额。如果广告主想要覆盖数字视频用户，OTT大屏成为不可忽视的一部分。基于OTT的跨屏投放提高广告性价比从以上数据可以看到。2016年另外一个相当棒的变化是程序化交易透明化步伐的加快，尤其是传统“中介”势力。

    DSP很大的作用就是把广告精确投放给某类网络用户。投放DSP广告不一定需要一掷千金，但相比较那些转化成本极低的广告形式，DSP广告投放的单个转化成本略高。但同时，其单个用户的价值明显要高于其它广告形式，需要广告主根据自己的业务的转化价值合理预期自己的短期投资回报率（ROI）。如果确定转化价值较高并且能够承担相对较高的转化成本，就可以尝试开始做DSP。在这个前提下，可以确定较适合做DSP的两类企业：首先一类，受众较小的产品，比如2B类的产品或者其他小众产品，它们需要DSP这种能够兼顾精确定位和流量的推广方式。与之相比，搜索广告受众精确但流量少，网盟展示广告定位不准。第二类，单个用户转化价值较大的项目，比如教育、游戏或者旅游等，其高盈利能够抵消DSP较高的单位转化成本。在确定了要做DSP之后，企业会面临另一个重要的抉择：是自己组建团队还是找第三方服务商来做。一种方式就是将帐号“全托管”给DSP服务商。靠谱的DSP供应商的团队一般有丰富的实战经验，其资源、策略、执行、优化水平对于DSP广告的竞价与投放效果有着至关重要的影响，并且其售后与支持团队能够帮助广告主解决在使用DSP产品过程中的种种疑问与困惑。DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。五华区DSP广告投放优势

（比如某4A agency成立了专门的透明化agency trading desk部门）。五华区DSP广告投放优势

    进入页面的设计与优化是网站设计中非常重要的一部分，往往进入页面的好坏就决定了一个访问者对这个网站先入为主的整体印象，所以一定要特别重视进入页面的设计，访问路径(Visitpath)访问路径就是用户访问页面的次序，在访问路径报表能看到统计结果。研究访问路径时，要重点看访问者是否在按照你预先设想的流程访问网页，如果不是，那要看是为什么。访问者没有按照预想访问你的页面，可能是因为网站的设计问题，但也可能反映了访问者真正关心的和你的预想是不同的。退出页面(Exitpage)很多访问者没有到付款或注册就退出了，知道他们是在什么页面退出的很重要。访问者的退出位置在退出页面报表可以看到，报表中排位靠前的网页要仔细研究，看那些网页的设计是否有问题，还要看整个的流程设计是否有问题。后面三个指标是网站流量分析报告里没有的，需要自己算。访问者成本用总的广告费用除以访问者数量，从而得出每个访问者的成本。这个指标很重要，经常是用来比较不同广告优劣的重要指标。转换率(Conversationrate)转换率就是从DSP广告过来的访问者中成为付款客户的比率。这个指标主要针对以销售为目的的网站，如果你的网站并不是以销售为目的，可以变通一下。 五华区DSP广告投放优势

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